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为啥现在的中国人首选选购美式全铜灯

2019-07-08     房产

第一财经商业数据中心CBNData联合天猫电器美家事业组共同发布《2017中国互联网家庭场景消费洞察报告》(以下简称《报告》),报告基于阿里巴巴大数据,深度洞察国人在线上的家庭场景消费行为,揭示出中国家庭场景消费趋势。从这份报告中,我们将对美式全铜吊灯成为中国家庭首选款式进行解读,了解它受中国消费者喜爱的主要原因。

为啥现在的中国人首选选购美式全铜灯

(图片来源于网络)


消费群体的改变

根据《报告》可知,市场上曾经主要的消费大军80后已经退至第三名,排在前面两名分别是95后与90后,这两个群体连续两年的消费增长率超过90%,远高于其他年龄段。相比于上几代消费的“实用”消费主观,这一代消费人群对家居要求则以简约、精致、个性为主。

美式风格的形成总共经历了三个阶段,殖民时期美式以精致高贵又不失简洁为主,到美联邦时期可以用对称、精致、典雅来概括整体风格;到最后的乡村时期美式风格融入自然之美,强调“家”的温暖与温馨。延续至今,美式风格的简洁精致、优雅高贵、温暖温馨等因素均保留了下来,完美的契合了当今消费者多重审美观念。

为啥现在的中国人首选选购美式全铜灯

(图片来源于淘宝)



消费整体升级

经济水平的提升,中产家庭规模的扩大,中国居民消费升级的现象在生活中随处可见。灯作为“家”的必需品,从最早的普通照明灯具,到现今的款式、风格、个性等方面的改变,价格不再是促成他们购买的最终因素,风格、样式、品质随时都可以成为影响他们下单的原因。

以灯饰行业黑马希尔顿家居为例子,作为2013年的出来的新品牌,可以一跃成为美式灯饰排行前三名,他的成功之处在哪里呢?除去他自身的营销、品质、直营等因素,定位准确、精准消费是他最重要的原因。品牌精准定位于美式轻奢铜灯饰,产品以简洁大方、精致优雅为主,十分符合这一代有一定成就、追求高品质的消费人群。

为啥现在的中国人首选选购美式全铜灯

(图片来源于淘宝希尔顿灯具旗舰店)


时尚的改变

色彩明亮、简单精致的简约风格是家居消费的主流风格,并且市场占比持续上升,美式、欧式等较为精致的风格也受到年轻一代的欢迎与喜爱,打造更加精致生活方式的吊灯、少发、书架等也保持市场占比的连续增长。

如何紧跟时尚,占领消费者市场呢?还是以希尔顿家居为例,据了解,他们在做一款灯前都会进行一次市场调查,针对品牌客户群体进行了大量的访查,并且还会对购买用户进行后期回访。在掌握了大量用户的需求后,希尔顿家居顺应需求,再结合当今时尚因素,对灯的款式、风格不停的进行调整,得到成果则是连续获得天猫官方“家具灯具行业年度优秀品牌”、“最受消费者喜爱品牌”等奖项。

为啥现在的中国人首选选购美式全铜灯

(图片来源于网络)

为啥现在的中国人首选选购美式全铜灯

(图片来源于网络)


品味的追求

这几年,灯饰行业的排名在不停发生变化,前几年一直占据前三名的飞利浦、欧普、雷士,到现在已经发生变化,根据“生意参谋”最新数据,灯饰排名前三变成了欧普、雷士和希尔顿灯。与此同时,消费者的观念也在发生改变,个性、精致、品质、定制等词是淘宝搜索的热门词汇,进入前三名的希尔顿家居,有一个特点就是拥有几百种款式可供消费者选择。由此可见消费者对款式的需求越来大,而谁能紧跟消费者观念走,则谁就能快速占领市场成为胜利者。

为啥现在的中国人首选选购美式全铜灯

(图片来源于淘宝希尔顿灯具旗舰店)


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